Parmi toutes celles et ceux qui aspirent au changement ou le vivent déjà au quotidien, les « débranchés » américains. Ils sont off the grid, non raccordés au réseau électrique… et préfèrent retourner dans les bois plutôt que de fréquenter les centres commerciaux. Il y a également, en Inde, les adeptes de la jugaad. Ce mot hindi pourrait se traduire par « débrouillardise » : faire des miracles avec des bouts de ficelle, trouver des solutions ingénieuses, transformer les contraintes en opportunités, bref faire plus avec moins en jouant la carte de l’innovation frugale.